Campagna di comunicazione Rugbyfest 2008
Ecco un’anteprima della Campagna di comunicazione della Rugbyfest 2008 che partirà a Gennaio. Il supporto scelto è una cartolina (tiratura 5000 copie). Il target di riferimento della nostra cartolina pubblicitaria appartiene alla fascia d’età che va dai 16 ai 45 anni e conduce una vita attiva e dinamica.
Abbiamo scelto di iniziare a veicolare l’immagine della Rugbyfest 2008 con una cartolina perchè:
- E’ gratuita: chi prende la cartolina riceve un regalo. Un oggetto da toccare, guardare e da scambiare. La sua gratuità genera simpatia e favorisce l’accettazione del messaggio.
- E’ presa per libera scelta: al contrario di altri media può essere scelta e non imposta, dà motivazioni per accettare e non subire la pubblicità; ogni contatto è dovuto quindi a reale interesse e il consumatore accetta di esser contattato più volte. Non c‘è rischio di zapping, di voltare lo sguardo, di girare pagina o di cestinare.
- E’ pubblicità dichiarata allo stato puro: non è un container ad altra vocazione che ospita anche pubblicità. Ne consegue che non è possibile prendere una cartolina senza recepire il suo messaggio pubblicitario.
- E’ estremamente visibile: tutte le campagne sono sempre in prima linea, diversamente da ciò che talvolta accade su altri media, dove una campagna può perdersi tra la massa di messaggi, in contesti ultra affollati.
- E’ un ambient media: si colloca ed è in esposizione là dove il target vive e trascorre il tempo libero. E’ una presenza gradita, riconoscibile e sopra tutto ricercata.
Inoltre è facilmente inviabile a quotidiani e riviste di ogni genere con un migliore impatto rispetto al classico comunicato stampa.
Per tutte queste ragioni la cartolina pubblicitaria è l’indispensabile elemento di ogni media plan e in alcuni casi è l’unico medium efficace. Spesa molto contenuta, bassissima dispersione di contatto e grande penetrazione a livello locale.
